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广告学专业实务类课程教学创新——以《广告策划》本科教学为例
作者: 胡睿
关键词: 专业基础课程 《广告策划》 广告学专业 本科教学 教学创新 实务 教学实践 广告创意
摘要:《广告策划》是高校广告学专业基础课程中一门实践性非常强的课程,通常与《广告创意》、《广告文案》等一起被视作广告学专业实务类三大主干课程,有着明确的教学目的和培养目标。但是由于师资、课时、教学经费等条件的限制,教师不可能有足够的时间与精力将学生带到真实市场中实际运作,因此如何调整教学理念提高授课效果,如何通过教学方法与课程设计的优良组合去发现与锻炼学生,以适应新形势下对复合型广告人才的需求,就成了当前高校广告教学的重要议题。笔者从自身教学实践出发,提出一些建议与思考,与各位同行探讨。
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