广告学专业教育面临的三重转型背景

摘要：教育部2015年启动地方本科院校向应用技术型院校转型改革试点,截至2018年4月,全国共有300多所应用型本科高校开展了转型改革试点①,由此带来的是撤销不适合转型发展的专业,如江西省撤销227个专业,其中转型高校就占208个专业,占比达91.6％.而热门的广告学2015-2016年连续上榜十大绿牌专业,据笔者统计,截至2017年底,开设本专业的本科院校已达316所,2013-2017年5年间仅有7所高校撤销广告学专业,增设本专业的趋势也明显放缓,2010-2017年8年间,仅新增41所,全国专业布点已成型,目前要思考的是广告学专业教育能否适应地方院校的转型.另外,广告行业正面临向营销与品牌传播的整体转型,国际广告巨头转型为营销传播集团,广告被重新定义;广告环境已从单一传统的广告环境转变为多元立体的平台环境.因此,无论是否转型,广告学专业教育均面临院校、行业、环境的三重转型背景.