广播电台营收路径的多元融合及转化效率

摘要：广播电台营收的现状近年来,新媒体的强势冲击等诸多原因导致广播电台营收下行趋势明显,广播电台经营者也在探求解决之道.首先,在节目内容上实现多角度创新.比如电台频率依据收听对象实现专业性分化;广播收听与新媒体移动客户端收听相结合实现台网一体化;在节目中加入喊红包、摇一摇等与听众互动的创新性应用等,让广播电台的节目形式更加丰富多彩,也让听众收听和参与互动方式更加新颖别致.其次,努力寻找提升电台营收的方法和对策,探索可以替代广告收入的新手段,诸如活动营销、精准营销、互动营销、新媒体融合营销等创新性经营.