中国元素在品牌形象塑造中的作用机制

作者: 王晏殊

摘要：荷兰社会人文学教授霍夫斯泰德的研究曾告诉众多跨国品牌企业,“民族文化模式要比收入更能解释不同国家消费者的行为差异”,因为这意味着文化多样化会影响营销和广告.进入21世纪,标准化品牌营销越来越不受市场青睐,企业纷纷涌向新的潮流——“本土化”.实现品牌本土化的关键,在于加强品牌与消费者的密切程度.

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