艺术片营销:精准定位与创新发行

作者: 马彧

摘要：中国的电影产业经历2016年的短暂低迷,2017年票房达559亿元,比2016年增长13％.2017年暑期档上映的《战狼2》票房突破56亿元,让全世界都看到了中国电影市场的潜力.但与此形成鲜明对比的是,2017年除了极个别影片获得过亿元票房外,大多数艺术片票房惨淡,观众认知度低,到达率和转化率低.这再度引发我们对艺术片如何走向市场,如何进行市场营销的讨论.

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