《卫报》数字化转型的经验研究

摘要：英国《卫报》2016年1月发布了新一轮为期三年的转型计划:保持收支平衡,通过与读者建立更深层次的关系寻找新的创收方式,削减成本.2017年是其计划实施的第一年.2017年4月,《卫报》发布的年度经济报告及截止到2017年4月初的财务报表显示:2016-2017年间《卫报》网站的普通用户量增加了17.4％,并拥有超过40万的付费会员,其中移动APP的收入、数字内容付费订阅和付费会员收入、一次性阅读的贡献和基金收入帮助《卫报》获得超过9千万美元的盈利,比上一年上涨15％.①本文梳理《卫报》从转型至今的创新经验,以期为国内传统媒体的数字转型提供一定的借鉴.