国家品牌计划:开启央视广告新篇章

摘要：随着新媒体的崛起,在“唱衰电视”的声音中,电视媒体的广告价值一度令人怀疑,广告经营持续下滑.央视不断创新理念,以大台风范向业界传递“国家平台成就国家品牌”,将广告经营和国家战略结合,借助央视的力量推动中国产品迈向中国品牌.“国家品牌计划”概述“国家品牌计划”自2015年年底开始酝酿,2016年4月提出,2016年9月20日正式发布.“国家品牌计划”旨在通过央视这个独一无二的国家平台,寻找、培育、塑造一批国家品牌,基本思路在于通过优化产品设计,推动央视品牌传播的服务升级,明确提升客户权益增值服务由单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务.①这一概念的提出源自央视对于国家电视台的平台自信、价值自省和使命自觉,作为央视广告经营的一场变革,广告由销售升级为品牌服务,由广告的经营升级为服务国家品牌战略大局.“国家品牌计划”分为公益部分和商业部分,公益部分分为“广告精准扶贫”和“重型装备制造业品牌传播”项目;商业部分由“国家品牌计划TOP合作伙伴”和“国家品牌计划行业领跑者”两个项目构成,均有三方面商业安排:资源、权益和增值服务.