网购时代广告传播模式分析

摘要：美国西北大学终身教授唐·舒尔茨教授提出广告的未来图景:消费者知识迅猛增长、获取即时信源途径增加,以及海量选择的产品和资源,将会颠覆卖方的传统供应链商业模式,取而代之的是需求链模型.①与传统的生产方提供产品信息不同,现在的消费者变成需求提出方,决定产品的设计方向,他们会主动表明自己的欲求,再由产品生产者创造恰当的产品和服务以满足这些需求,买卖双方可以自由进行持续性互动,存在的是一个不断滚动式变化的系统,这种互动协商式的市场模式构成了当下中国的网购时代.