健康类微信公众号的传播能力研究

摘要：如今,微信、微博等社交平台已经成为受众获取、分享健康信息的重要渠道,有利于健康知识的科普传播.但是,社交媒体中传者的去中心化、把关人的缺失等现状,对高度倚重专业权威的健康传播造成了一定冲击,健康领域的“假权威”“伪科学”内容在社交平台上泛滥.①本研究从传播主体、传播内容、传播对象、传播效果出发,运用层次分析法(AHP)和德尔菲法,尝试构建健康类微信公众号传播能力的评价指标体系,以16个微信公众号作为样本进行实证研究,分析不同主体运营的微信公众号的传播能力,以期发现健康类微信公众号的传播特点,为健康传播在社交平台的实践提供一些参考.