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品牌传播中的消费主义思想
作者: 徐小娟 [1] ; 侯玉龙 [2]
关键词: 全球经济一体化 消费拉动 传播过程 长远发展目标 现代媒体 消费欲望 消费异化 生活水平 炫耀性消费 物质手段
摘要:大数据时代,每个有长远发展目标的企业都非常重视品牌传播。但是,在企业的品牌传播过程中,也出现了一些负面效应,其中品牌传播中的消费主义思想值得探讨。消费主义思想蔓延的原因首先,全球经济一体化的背景下,一些企业为追求经济效益,竭尽全力刺激人们的消费欲望,靠拉动消费来维持和扩大生产。其次,现代媒体的快速发展为消费主义思想的扩散提供了有利的阵地。
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