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消费重聚时代的精众营销

作者: 丁俊杰

关键词: 大众营销 精致化 符号价值 媒介形态 企业文化 会员资格 示范效应

摘要：在消费者的分化与重聚过程中,营销也已从分散的大众营销,走向聚合的精众营销时代。首先,分属于不同阶层的人们在某一消费共同点上交流与融合,形成精众的聚集和消费群体规模化;其次,重聚后的精众人群,涌现出消费的品质化和精致化需求,更加注重商品的符号价值。


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