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坚守专业精神，传统媒体仍能主导舆论
发布时间：2015-08-29 14:04:38
4月21日，特级英雄黄继光生前战友李继德现身的新闻，被全国各大网络媒体、自媒体平台、聚合类客户端纷纷转发，成为当天的舆论热点。这则新闻的源头，来自农村大众报4月20日的一则通讯《黄继光堵枪眼时，我在现场！》。
地方涉农党报的一篇题材正统、指向正面的非时事类报道，能在浮躁喧嚣的网络舆论中形成热点，并形成主导之势，这并非易事。这个媒体融合案例之所以成功，除挖出了新闻事实，还在于准确把握了新媒体的传播规律，抓住了推出时机，平静地以新闻事实，以客观谨慎、不夸张煽情的表达来应对新的媒体环境，并进行了针对性强的推广，显示出传统媒体在新闻报道上的专业精神，最终在这场关于英雄的纷争中发挥了抽薪止沸的作用。
回顾：一石激起千层浪
4月20日，农村大众报刊登通讯《黄继光堵枪眼时，我在现场！》，并配发了评论《虚妄的怀疑动摇不了真实的崇高》。这篇报道通过山东省高青县志愿军老战士李继德的回忆，再现了黄继光勇堵枪眼的英雄瞬间。稿件刊发后，新浪、搜狐、腾讯等门户网站以及新华网、人民网等主流新闻网站都在首页进行了转载，甚至头条推荐。中国人民解放军官方军事新闻门户网站中国军网也进行了转载。澎湃新闻、头条新闻等新闻客户端，均进行了转载。天涯社区、凯迪社区、百度贴吧等论坛，人民网、中国之声、财经网等全国各大媒体的认证微博、微信，也都对该报道进行了转发。
该报道引起广大网友的热议，4月21日当晚，新浪的评论数超过了22万，网易的评论数也超过了12万，人民日报官方微信公众号的阅读量超过10万。
黄继光烈士亲属为此致信大众报业集团，对挖掘这一新闻人物表示感谢。刊发该报道的当期农村大众报，被黄继光纪念馆留存陈列。中国人民解放军总政治部、国家网信办均对该报道做出了专门的批示或安排。
分析：用事实回应热点
报道推出的时机，恰好与一个长期热点和一个短期热点相吻合。从长期看，近几年来，网上否定英雄甚至否定军史的声音没有消停，对黄继光、邱少云和雷锋等都有质疑。官方也对此做出了各种回应，但总体来看，因为还是就历史谈历史，或站在道德高点谴责，并没有消除质疑，甚至放大了争议。从短期看，相似新闻在这之前形成了网络热点。4月中旬，与黄继光一同被质疑的邱少云，在网络上成为舆论焦点。微博大V“作业本”与“加多宝凉茶”的有关言论，引发了解放军报的连续表态，“军人生理学”、“有英雄却不知敬重爱惜的民族不可救药”等短语走红。在这个英雄陷入舆论漩涡的时刻，这篇报道的出炉，很容易引起社会关注。
报道挖出了全新的新闻事实，也就是“有干货”。一个新的历史见证者出现，能够从根本上动摇种种质疑。这就像在法庭上，摆出的新证据，能一下扭转局势。虽然受众对这位历史见证者可能有怀疑，但新闻中所披露的种种细节，能够将这种怀疑降到最低。
这篇报道用受众愿意接受的方式，讲一个老兵的故事，尤其是有人情味的小故事，能够引发受众的共鸣。报道避免了对任何人的批判，没有火药味，没有居高临下的说教，更能够被受众尤其是被年轻受众接受。
在报道前，农村大众报对网络推广做出了布置。完稿之后，编辑部判断其有在网络上“走红”的潜力，在发稿当日与大众网进行了沟通。当天下午，农村大众报数字报上线，报纸的微信平台以及编辑记者的个人微信也对报道进行了推送、转发，在网络上形成了一定影响。当晚，国家网信办注意到该报道，对其次日的推广与农村大众报进行了沟通。次日，报道在大众网头条推出，并在大众网的微博、微信、客户端上同步推出，很快就蔓延开来，引发了全国范围的热议。
延伸：传统媒体何以立足
在这个新媒体猛进、传统媒体退守的时代，传统媒体要立足，需要有定力。这种定力就是对新闻专业主义的践行，对新闻质量的追求，对业务建设的注重。在媒体融合发展的今天，传统媒体可以在技术手段、传播路径等方面进行创新，但不能见异思迁，丢弃吃饭的本领，放弃新闻业务的研究。相反，坚持传统优势，反而有助于传统媒体在新媒体环境下更好地立足，更容易脱颖而出。
在此案例中，线索最初来自基层通讯员的供稿。从这个层面看，传统媒体有着广泛的、官方的、有一定新闻素质的线索源头，特别是在严肃题材、重大题材上，其所发展的“线人”是网络媒体所不具备的。传统媒体转型，这些无形资产不是包袱，而要继续发挥作用。
传统媒体在新闻质量，尤其在严肃性、客观性等方面具有一定的优势，这是一笔宝贵的财富。传统媒体人经过长期的专业训练，在新闻判断上普遍具有长远目光，对恶意炒作等行为更有抵制力。在这个案例中，编辑对线索的价值进行了正确判断，没有遗漏，这反映了传统媒体人的素养。记者在处理中，做到了对细节仔细核实，文章没有事实上的闪失，并且没有煽情，也没有突出放大一点放到标题中来吸引眼球。在网络传播中，新媒体对一些新闻点进行了突出处理，但没有脱离纸媒上的原稿。这些都表明了传统媒体所坚持的专业素养，在新媒体时代依旧值得坚守。
在这个时代，很多传统媒体人抱怨受众变了：更年轻的一代人习惯于碎片化阅读，深度报道不受欢迎了；猎奇、娱乐甚至找骂的题材更讨人喜欢，严肃新闻不受欢迎了；坚持正确的立场不一定有市场，宣泄式、怀疑式的观点反而更受追捧。时代是在变，传统媒体是要积极适应新的受众、新的传播手段，但原先所坚持的专业精神不能丢，社会主流价值取向不能变。不管怎么变，媒体是社会的探照灯，仍然承担着意识形态功能，在业务上仍是一个入门容易精通难的行业。有了这个共识，我们才能够清楚自己所处的位置，才能在变革中找准所走的路。
地方涉农党报的一篇题材正统、指向正面的非时事类报道，能在浮躁喧嚣的网络舆论中形成热点，并形成主导之势，这并非易事。这个媒体融合案例之所以成功，除挖出了新闻事实，还在于准确把握了新媒体的传播规律，抓住了推出时机，平静地以新闻事实，以客观谨慎、不夸张煽情的表达来应对新的媒体环境，并进行了针对性强的推广，显示出传统媒体在新闻报道上的专业精神，最终在这场关于英雄的纷争中发挥了抽薪止沸的作用。
回顾：一石激起千层浪
4月20日，农村大众报刊登通讯《黄继光堵枪眼时，我在现场！》，并配发了评论《虚妄的怀疑动摇不了真实的崇高》。这篇报道通过山东省高青县志愿军老战士李继德的回忆，再现了黄继光勇堵枪眼的英雄瞬间。稿件刊发后，新浪、搜狐、腾讯等门户网站以及新华网、人民网等主流新闻网站都在首页进行了转载，甚至头条推荐。中国人民解放军官方军事新闻门户网站中国军网也进行了转载。澎湃新闻、头条新闻等新闻客户端，均进行了转载。天涯社区、凯迪社区、百度贴吧等论坛，人民网、中国之声、财经网等全国各大媒体的认证微博、微信，也都对该报道进行了转发。
该报道引起广大网友的热议，4月21日当晚，新浪的评论数超过了22万，网易的评论数也超过了12万，人民日报官方微信公众号的阅读量超过10万。
黄继光烈士亲属为此致信大众报业集团，对挖掘这一新闻人物表示感谢。刊发该报道的当期农村大众报，被黄继光纪念馆留存陈列。中国人民解放军总政治部、国家网信办均对该报道做出了专门的批示或安排。
分析：用事实回应热点
报道推出的时机，恰好与一个长期热点和一个短期热点相吻合。从长期看，近几年来，网上否定英雄甚至否定军史的声音没有消停，对黄继光、邱少云和雷锋等都有质疑。官方也对此做出了各种回应，但总体来看，因为还是就历史谈历史，或站在道德高点谴责，并没有消除质疑，甚至放大了争议。从短期看，相似新闻在这之前形成了网络热点。4月中旬，与黄继光一同被质疑的邱少云，在网络上成为舆论焦点。微博大V“作业本”与“加多宝凉茶”的有关言论，引发了解放军报的连续表态，“军人生理学”、“有英雄却不知敬重爱惜的民族不可救药”等短语走红。在这个英雄陷入舆论漩涡的时刻，这篇报道的出炉，很容易引起社会关注。
报道挖出了全新的新闻事实，也就是“有干货”。一个新的历史见证者出现，能够从根本上动摇种种质疑。这就像在法庭上，摆出的新证据，能一下扭转局势。虽然受众对这位历史见证者可能有怀疑，但新闻中所披露的种种细节，能够将这种怀疑降到最低。
这篇报道用受众愿意接受的方式，讲一个老兵的故事，尤其是有人情味的小故事，能够引发受众的共鸣。报道避免了对任何人的批判，没有火药味，没有居高临下的说教，更能够被受众尤其是被年轻受众接受。
在报道前，农村大众报对网络推广做出了布置。完稿之后，编辑部判断其有在网络上“走红”的潜力，在发稿当日与大众网进行了沟通。当天下午，农村大众报数字报上线，报纸的微信平台以及编辑记者的个人微信也对报道进行了推送、转发，在网络上形成了一定影响。当晚，国家网信办注意到该报道，对其次日的推广与农村大众报进行了沟通。次日，报道在大众网头条推出，并在大众网的微博、微信、客户端上同步推出，很快就蔓延开来，引发了全国范围的热议。
延伸：传统媒体何以立足
在这个新媒体猛进、传统媒体退守的时代，传统媒体要立足，需要有定力。这种定力就是对新闻专业主义的践行，对新闻质量的追求，对业务建设的注重。在媒体融合发展的今天，传统媒体可以在技术手段、传播路径等方面进行创新，但不能见异思迁，丢弃吃饭的本领，放弃新闻业务的研究。相反，坚持传统优势，反而有助于传统媒体在新媒体环境下更好地立足，更容易脱颖而出。
在此案例中，线索最初来自基层通讯员的供稿。从这个层面看，传统媒体有着广泛的、官方的、有一定新闻素质的线索源头，特别是在严肃题材、重大题材上，其所发展的“线人”是网络媒体所不具备的。传统媒体转型，这些无形资产不是包袱，而要继续发挥作用。
传统媒体在新闻质量，尤其在严肃性、客观性等方面具有一定的优势，这是一笔宝贵的财富。传统媒体人经过长期的专业训练，在新闻判断上普遍具有长远目光，对恶意炒作等行为更有抵制力。在这个案例中，编辑对线索的价值进行了正确判断，没有遗漏，这反映了传统媒体人的素养。记者在处理中，做到了对细节仔细核实，文章没有事实上的闪失，并且没有煽情，也没有突出放大一点放到标题中来吸引眼球。在网络传播中，新媒体对一些新闻点进行了突出处理，但没有脱离纸媒上的原稿。这些都表明了传统媒体所坚持的专业素养，在新媒体时代依旧值得坚守。
在这个时代，很多传统媒体人抱怨受众变了：更年轻的一代人习惯于碎片化阅读，深度报道不受欢迎了；猎奇、娱乐甚至找骂的题材更讨人喜欢，严肃新闻不受欢迎了；坚持正确的立场不一定有市场，宣泄式、怀疑式的观点反而更受追捧。时代是在变，传统媒体是要积极适应新的受众、新的传播手段，但原先所坚持的专业精神不能丢，社会主流价值取向不能变。不管怎么变，媒体是社会的探照灯，仍然承担着意识形态功能，在业务上仍是一个入门容易精通难的行业。有了这个共识，我们才能够清楚自己所处的位置，才能在变革中找准所走的路。
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