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电视公益节目的受众选择性心理与媒体策略
作者: 石慧敏
关键词: 受众注意力资源 公益事业 电视媒体 选择性心理 媒体策略 节目 社会公众利益 文化事业发展
摘要:电视公益节目以其“谋求社会公众利益为出发点,关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业,推动文化事业发展和社会进步,以形成扶危济困、形成良好社会风气”①的宗旨,逐渐成为各大电视媒体争夺受众注意力资源、提升媒体形象和公信力的“收视宠儿”,并获得了社会广泛的关注。本文从传播心理学视角出发,以电视公益节目为研究对象,探讨电视公益节目的受众选择性心理,并提出一些相应的媒体策略。
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