以形态创新拓展报纸品牌增值空随-《广州日报》“第一纸”和“身边纸”的实践取向

作者: 张晋升 ; 卫琳

关键词: 《广州日报》报纸形态实践取向创新品牌增值边纸传统报业品牌影响力

摘要：以互联网、手机为代表的新媒体日渐普及，深刻改变着人们的信息接受方式，使传统报业的生存空间面临严峻的市场挑战。如何展开有效的报纸形态创新，使报纸能够顺应市场环境的变化，实现传统报业品牌价值的保值和增值，已成为当前报业发展的焦点问题。《广州日报》2012年改版推出“第一纸”和“身边纸”，呈现出报纸形态创新的一些新取向。《广州日报》一年多的实践证明，有效的形态创新可以为报纸巩固已有的读者市场，重塑报纸市场竞争力和品牌影响力，拓展报纸品牌增值空间，实现品牌效益的提升。

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以形态创新拓展报纸品牌增值空随-《广州日报》“第一纸”和“身边纸”的实践取向

作者: 张晋升 ; 卫琳

关键词: 《广州日报》 报纸形态 实践取向 创新 品牌增值 边纸 传统报业 品牌影响力

关键词: 《广州日报》报纸形态实践取向创新品牌增值边纸传统报业品牌影响力