媒体：广告产业竞争优势的核心资源

作者: 代婷婷

关键词: 广告产业媒体资源产业竞争优势核心资源资源要素国家竞争力人力资源知识资源

摘要：基于波特对资源要素的分类，结合l广告产业的特点，可将与广告产业的国家竞争力相关的资源要素归纳为五类：人力资源、知识资源、资本资源、媒体资源和客户资源。在这五大资源中，媒体作为广告发布的平台和载体，与广告存在着与生俱来的相互依存、共生共长的密切关系：一方面，媒体数量的多少、实力的强弱、影响力的大小直接决定了广告的市场总量和投放去向；另一方面，广告是媒体的重要经济来源，

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媒体：广告产业竞争优势的核心资源

作者: 代婷婷

关键词: 广告产业 媒体资源 产业竞争优势 核心资源 资源要素 国家竞争力 人力资源 知识资源

关键词: 广告产业媒体资源产业竞争优势核心资源资源要素国家竞争力人力资源知识资源