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交易成本视野中的媒体平台经济
作者: 徐尚青
关键词: 交易成本 媒体平台 经济学家 诺贝尔奖获得者 新制度经济学 市场交易 时间成本 理论工具
摘要：交易成本是媒体平台经济的盈利之源交易成本是诺贝尔奖获得者、经济学家、新制度经济学奠基人科斯进行制度分析的一个基本经济理论工具。通俗地说，交易成本就是“为了执行一项市场交易，有必要发现和谁交易、告诉人们自己愿意交易以及交易条件是什么，要进行谈判、讨价还价、拟定契约、实施监督以保证契约的条款得以履行”等所要付出的成本。科斯的重要贡献之一就是发现了市场交易中交易成本的存在，因为过高交易成本的存在，会使资源得不到最有效的配置从而导致市场失灵。比如某老农要卖出一个草鸡蛋，他当然希望卖给出价最高的人，但是老农不知道谁什么时候会用高价买走这个草鸡蛋，他也不愿意花一天或一个星期的时间等这个人的出现，因为这种等待的时间成本作为一种交易成本，远比一个鸡蛋的成本高得多，所以心存焦虑的老农可能见到有人出价1元的时候就很快地卖了。如果借助媒体搭建的平台，有人愿意出价3元买走草鸡蛋，最终老农和买方各自愿意拿出0．5元给媒体，这样媒体就获得了1元收益。信息是降低交易成本的极其重要的因素，真实可靠的信息是一种昂贵资源。