传媒经济学视域下“走转改”的效益及其实现

作者: 喻华龙

关键词: 传媒经济学社会效益消费者需求传媒产品视域经济社会发展经济学角度主管部门

摘要：2011年8月，中央主管部门发出“走基层、转作风、改文风”的倡议。然而，“走转改”并不只针对新闻战线，而是面向整个传媒产业、文化产业。因为随着当下传媒业转企改制推进，越来越多的传媒机构进入市场，在传媒产业发展过程中，如何将经济效益与社会效益协调起来，打造出既能满足消费者需求又以人为本、服务经济社会发展的产品，是传媒产业重点考虑的问题。而从传媒经济学角度来看，“走基层”是通过融入基层，更好地尊重群众（即广义的受众、传媒产品和服务的消费者），了解民众的生活生产和需求状况；“转作风”是要求传媒建立与受众平等的关系，努力满足受众的合理需求、维护公共利益；“改文风”意味着要提高传媒产品和服务的质量，增加优质传媒产品和服务的供给，提升其对受众和社会的效用。

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传媒经济学视域下“走转改”的效益及其实现

作者: 喻华龙

关键词: 传媒经济学 社会效益 消费者需求 传媒产品 视域 经济社会发展 经济学角度 主管部门

关键词: 传媒经济学社会效益消费者需求传媒产品视域经济社会发展经济学角度主管部门