以本土化策略提升城市电视台核心竞争力

作者: 商光锋 ; 孙宝超

关键词: 城市电视台本土化策略核心竞争力电视媒体行业竞争压力本地文化差异化原则生存发展

摘要：近年来，城市电视台的生存发展环．境日益严峻。从电视媒体行业内部来看，上有央视、省级卫视，下有县级台，上压下顶，处境尴尬。而在同级媒体之间，城市电视台所面临的竞争压力，非比以往。平面媒体及网络媒体对城市电视台的广告创收造成很大压力，并且在新闻线索和受众方面，也对城市电视台造成了一定的分流。面临危局，众多城市电视台纷纷提出本土化策略，就是以本地的社会、经济、历史、文化为出发点，发掘自身地域特色，坚持差异化原则，在激烈的媒体竞争中，彰显本地媒体传播上的地域性优势。城市电视台一方面熟悉本地文化，与受众同处一个文化圈；另一方面，相对于更高层面的媒体，城市电视台更接近受众，因而本土化是城市电视台增强核心竞争力的必然选择。

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以本土化策略提升城市电视台核心竞争力

作者: 商光锋 ; 孙宝超

关键词: 城市电视台 本土化策略 核心竞争力 电视媒体行业 竞争压力 本地文化 差异化原则 生存发展

关键词: 城市电视台本土化策略核心竞争力电视媒体行业竞争压力本地文化差异化原则生存发展