增加体育明星广告代言价值的传播途径

作者: 于志强

关键词: 体育明星公共价值传播途径广告代言社会责任文化内涵明星效应人格魅力

摘要：奥运会是一个成就体育明星的殿堂，它让体育明星的事业达到了巅峰，那些能够续写奥运传奇的明星更会让人们敬佩。作为一种“世界语”，体育特殊的文化内涵赋予了它无可比拟的价值。体育明星效应即运动员在运动场上所表现的顽强拼搏、精湛技术、强壮体魄以及良好的人格魅力、公众形象、社会责任等集合对周围环境产生的影响。体育明星与实力、规范、团队、开放、自然、奋斗、持续和公共价值相对有较多的联系，具有社会宣示与教育的重要价值。在短暂的运动生涯结束后，体育明星将面临更大的生存挑战。

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增加体育明星广告代言价值的传播途径

作者: 于志强

关键词: 体育明星 公共价值 传播途径 广告代言 社会责任 文化内涵 明星效应 人格魅力

关键词: 体育明星公共价值传播途径广告代言社会责任文化内涵明星效应人格魅力