电视剧娱乐营销的成功要素与发展策略

作者: 李宜璟

摘要：当前,电视剧的快速发展对营销方式提出了更高的要求,做好娱乐营销工作已经成为我国电视剧运营中极为重要的一环.电视剧娱乐营销的兴起2005年,湖南卫视歌唱选秀节目《超级女声》的热播带红了“娱乐营销”概念.我国电视剧娱乐营销主要为内容营销,即用电视剧内容构建热点话题,并与观众建立起社交关系链,通过社交媒体的转发及评论等引发二次传播.比如《我的!体育老师》《柒个我》《猎场》等电视剧的热播都是比较成功的娱乐营销案例.

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