传播碎片化后的逆向聚合:腾讯NBA社区化

摘要：早在2015年,腾讯以5年5亿美元的价码拿下国内NBA转播的独家版权,如今的腾讯NBA“覆盖独立用户达4亿,其中直播用户超过1亿”.①独家版权时代,腾讯NBA将庞大且分散的受众通过赛事直播黏聚在一起,再通过“社区”将他们分化成一个个小众群体,每个“社区”都担负着“碎片化传播后的逆向聚合”②功能,腾讯NBA通过建立“社区”,形成对受众的“主题吸聚和权利让渡”,③并发挥其平台矩阵的单点登录优势进行捆绑营销,进一步加强腾讯NBA对国内市场的垄断.