虚拟品牌社群的互动仪式链探究

摘要：“连接一切”成为互联网时代最鲜明的特征.原本分散的消费者借助社会化媒体进行持续的互动,融合成真正意义上的消费者群体,逐渐在网络上形成志同道合的社群.许多实体品牌社群为保持竞争优势不得不向虚拟社区延伸,于是一大批虚拟品牌社群应运而生.但不同于实体品牌社群,虚拟品牌社群是品牌社群和电子网络相结合的产物,它强调社群之间的交流和互动行为是通过互联网实现的,是网络技术创造出的用户共在而非身体在场的虚拟社群.在虚拟空间中,具有相同文化特征、兴趣爱好和价值观的人们通过自发的聚集与交流达成本群体的社会认同,从而构建独一无二的身份属性.