都市情感剧中的广告融合策略——以《恋爱先生》为例

摘要：都市情感剧以现代都市人的情感纠葛、婚恋故事为主题,表现和挖掘在社会变革中人们的情感迷茫和困惑,主人公一般都是新中产阶层.在此类电视剧中植入广告,一直存在一个难题,植入的广告与剧情和人物风格上难以协调.过去的研究焦点集中于从广告的植入手段解决问题,而笔者认为,根本解决方法应是实现品牌与电视剧在观念上的融合,即广告应该适合都市情感剧的新中产雅痞格调,将广告的品牌内涵与剧中主人公的需求相结合,并重视广告与剧情之间的情感联系.