“微公益”传播活动的特征与变革——以“小朋友画廊”公益活动为例

摘要：2017年8月29日,一个名为“小朋友画廊”的公益H5产品在朋友圈引发疯狂转发,这个腾讯公益、深圳市爱佑未来慈善基金会和WABC无障碍艺途公益机构联合出品的线上线下互动公益活动,旨在为患有自闭症、脑瘫、唐氏综合征等精神或智力障碍的特殊人群筹集善款.据腾讯公益官方公布的数据,活动最终筹集善款15029077.79元.本文以此为例对“微公益”传播活动的媒体特征、成本、速度以及传受双方关系进行分析,并探究“微公益”在传播形式、叙述方式及筹款模式上的新变革.