文化坐标中的社交营销——以“微信红包”大战为例

摘要：目前我们处于一个媒介元素高度活跃的消费时代,媒体以无所不在的身姿融人人们的社会交往与商业消费中,生活中的衣食住行,甚至更高层次的教育、娱乐和理财等都能够看到媒体介入的身影.高度发达的媒介管道有效地加快了人际间的交往速度、扩大了交往范围、增加了交往的趣味性,同时也构建出了新的社会结构与商业模式.基于新媒体而产生的虚拟社区目前已经颇具规模,其最大特点在于打破了传统的时空界限,让人们能够在一个虚拟空间中更加便利、更加频繁地互动与交流.虚拟群体的参与者多是基于共同的兴趣或社会关系而自发成群,在产生之初便具有一定的凝聚力,因此基于虚拟群体而开展的营销活动不仅要注重体验性和创造性,同时更要注重社交勾连,才能让传播效果获得质的提升.