互联网广告管理新规的传播学分析——基于德弗勒互动过程模式的探讨

摘要：互联网广告在我国广告行业已占据半壁江山.2015年,中国跃升全球第二大互联网广告市场.2016年,我国互联网广告经营额达到2902.7亿元.①而据国家工商总局的监测数据,目前我国互联网广告违法率是传统媒体的3倍以上.②飞速发展的互联网广告急需得到规范和管理.2016年7月,《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)发布,2016年9月1日起开始施行.这是我国首部专门针对互联网广告的规章,对中国广告业的发展意义重大.