双十一晚会对消费场景的再造

摘要：天猫双十一狂欢夜晚会已经连续举办了三年,成为天猫正式启动这一节日的重要仪式.2015年第一届晚会由冯小刚任导演,依托湖南卫视为制作和播出平台,以“双十一春晚”为标签进行推广,持续4小时直至迎来双十一.2016和2017年的晚会不再比附“春晚”,而是直接称之为“猫晚”,都邀请了美国“超级碗”金牌制作人大卫·希尔年担任导演.2016年的晚会以浙江卫视为电视传播支点,2017年的晚会在此基础上又增加了北京卫视和深圳卫视,三家卫视联合制作与播出,传播范围和影响力更大.以推动购物热情、拉升产品销量为目标的双十一晚会,是阿里巴巴与合作品牌的一个营销大秀场.