北京食品老字号的对外传播

摘要：在“互联网+”传播背景下,北京食品老字号如何加强品牌对外传播,提高在国际上的知名度,增强竞争力,是值得我们关注的重要问题.对外传播及其相关研究可以从两个角度解读对外传播:首先,对外传播是指国际传播中的信息出境部分.对外传播是以我为主、由内向外的信息传播.其次,对外传播是由“对外宣传”概念演化而来的.无论是“对外传播”还是“对外宣传”,强调的都是信息传播中与出境有关的信息传播活动或行为.