“特色小镇”形象的整合营销传播策略——以乌镇为例

摘要：“特色小镇”为何需要整合营销传播作为当前我国推进城镇化建设的重要方式,“特色小镇”建设不同于普遍意义上的城市化,而是打造以某种产业为特色,既有城市功能,又有乡村风貌,大小适宜的人口聚集区.然而,在推进“特色小镇”建设的过程中,“特色”不明、形象雷同使“特色小镇”建设面临同质化的特色危机.针对这个问题,将整合营销应用至城市传播,则为“特色小镇”的同质化问题提供了一种全新的解决思路和视角.整合营销理论的奠基人唐·舒尔茨认为,“在严重同质化的市场中,只有整合营销才能产生差异化和特色化的营销效果,从而获得竞争优势”.①因此,“特色小镇”可借助整合营销理论,通过整合找到竞争优势,形成个性化的城市品牌和传播风格,进而使“特色小镇”各具特色.