媒体文化关乎媒体转型成败

摘要：很多大学的新闻与传播学院会开设一门叫做“媒介管理与经营”的课,“管理”与“经营”在英文中对应的单词都是management,但细究起来,“管理”与“经营”是有区别的,管理是management,而“经营”更多指的是marketing.近年来,传统媒体的发展遇到了很大挑战,这个挑战首先来自marketing,因为媒体所处的外部环境发生了天翻地覆的变化,它的读者市场、发行市场以及广告市场随之发生了剧烈震荡.这是技术进步带来的变革,从一定程度上可以说是不以人的意志为转移的.因此,媒体近年来的遭遇很容易被认为是互联网特别是移动互联网带来的,新媒体成为传统媒体式微的“背锅侠”.