消费与男权:女性用品广告中的文化表征

摘要：广告本身成为批判对象由来已久,但是从既往的研究成果可见,广告批判在很多时候除了切入点、落脚点存在问题外,往往没有抓住批判的对象.广告是社会的价值观、道德认知的折射,这种认知又被广告以其特有的方式进一步夸大和普遍化,进而形成一种影响社会的大众文化,加深对各个阶层和性别的刻板印象.①在商业广告中展现和暗含的符号,传递出在社会特定情境下传承历史意识和当下意识结合的信息,并通过一种反身性的方式不断得以实现并强化.对这类信息的解读,有助于探知当下社会和市场中的广告消费文化和性别意识.