涉商评论如何保持独立——以《王者荣耀》事件为例

摘要：综观手机游戏《王者荣耀》引发的媒体论战,我们能从一些细节觉察到企业公关攻防战的意味.今年6月底到7月底,有数十家媒体就《王者荣耀》话题发表评论,既有“怒怼”之作,也有辩驳之说.但其中有一些评论文章,疑似涉事企业或其竞争对手的“软文”.以此来看,这场论战既是媒体关于青少年沉迷游戏问题的探讨,又可视为利益集团试图通过媒体评论影响公共舆论的最新案例.企业通过媒体报道宣传企业形象、提升知名度、营销产品,是公关传播的常见手段.但透视近几年一些热点事件不难发现,企业公关传播的阵地已不再局限于新闻报道,进入新媒体时代,借助媒体评论设置议程的做法日趋普遍.企业公关能量越来越大,涉及商业话题的评论如何保持独立,无疑是个值得探讨的问题.