融合文化视角下的品牌文化创新战略

作者: 李薇上海大学上海电影学院

关键词: 品牌文化创新文化视角品牌文化建设媒体融合技术创新管理学者意识形态文化维度

摘要：相比技术创新，一些管理学者更为注重文化创新，即意识形态机遇。他们认为，创新管理战略中文化维度应占据重要地位，文化创新是“更佳捕鼠器”的蓝海。①新旧媒体融合发展趋势下，品牌文化建设逐渐演变为具有动态性和社会化特征的过程。融合代表了一种文化变迁，它鼓励消费者获取新信息，并把分散的媒体内容联系起来，形成一种由消费者互动、参与，且自下而上运行的品牌文化生产模式。

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融合文化视角下的品牌文化创新战略

作者: 李薇 上海大学上海电影学院

关键词: 品牌文化创新 文化视角 品牌文化建设 媒体融合 技术创新 管理学者 意识形态 文化维度

作者: 李薇上海大学上海电影学院

关键词: 品牌文化创新文化视角品牌文化建设媒体融合技术创新管理学者意识形态文化维度