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从“微笑挑战”看微信传播中的“积极受众”
作者: 孙瑛 河北大学新闻传播学院
关键词: 受众 传播 大众媒介 信息接受者 经验主义 信息刺激 研究者 反应
摘要：“积极受众”：一个亟待澄清的概念“受众”一词自诞生之日起其含义就处于一种游离不定的状态。一般而言，“受众”是对大众媒介信息接受者的总称。早期经验主义研究者认为受众绝对被动，认为“受众是一个机械的反应体，只要媒介对他施加某种信息刺激，受众就随之做出相应的反应”。