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重塑连接:报业媒体融合的趋势
作者: 李黎丹 人民网研究院
关键词: 媒体融合 人际传播 传播活动 传播学者 消息来源 斯坦利 传输渠道 价值工程 丹尼斯 生产内容
摘要:媒体融合远不只是生产方式、传输渠道的变革,而且是一项系统的价值工程。传播学者斯坦利和丹尼斯曾对大众传播下过这样的定义:“当消息来源(通常是某个组织)使用一项技术作为媒介与大规模的受众进行沟通时,就被称为大众传播。”人际传播与大众传播曾被认为位于一个连续体的两端。人际传播最多也不过只有几个人参加,但传播的时间不受限制,可以在任何时间进行,并且在这样的传播活动中个体可以有大量的参与和控制,个体决定着传播的形式和内容;而位于连续体另一端的大众传播,个体对所发生的传播活动只有非常有限的参与——选择接收或不接收。
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