从读者到网红——新传播生态下的受众参与及应对

摘要：新传播生态下,无论是媒体融合还是打造新型主流媒体,都离不开对网络时代受众参与的审慎研究和认识更新。甚至可以说,没有新的受众观,就无法打造真正的新媒体。直播平台兴起和网红涌现是2016年新闻传播领域最新的热点现象,2016年还被称为网络直播元年或网红元年。（1）从传播学角度看,网红是从受众角色向传播者角色转变的标志性现象。从传统媒体时代的读者、“阅听人”（audience）,