基于选择性接触前提下的新受众无力观

摘要：受众研究从“魔弹论”到后来多种多样的受众观并行，除了不停地在受众更有力还是媒介更有力的观点之间摇摆外，在技术层面上，也经历过报纸、广播、电视、互联网等几大媒介的产生与发展。互联网作为新媒介，参与性、开放性更强，而“新媒介的受众和使用者也越来越具有主动选择性、自我导向性，既是文本的生产者也是接收者”。①在以往探究受众效果的时候，其所研究的信息都有一个共同点，即信息都哇媒介自身生产。而在互联网时代，信息也可以由受众参与生产，造成媒介生产的信息与受众生产的信息一同传播的现象。