网络意见领袖的身份变迁与社会影响

摘要：对于网络意见领袖的定义，学者们一直有众多看法，在传统意见领袖的研究中，美国学者卡兹提出了三个影响意见领袖的特征：个性、能力、社会地位。而美国学者罗杰斯从社会背景、媒体使用、人口特征以及个性等方面研究了意见领袖所具有的几百个特征。（萤时过境迁，随着新兴技术的发展，网络意见领袖在新的传播环境中呈现出新的特点。特别是在一些大型网络事件中，部分意见领袖的观点甚至能主导整个舆论导向。