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新闻标题的广告职能及其汉译策略——以索契冬奥会报道为例
作者: 彭朝忠 [1] ; 许苏 [2]
摘要：从某种程度上说,新闻和广告非常相似。美国著名广告人大卫·奥格威对平面广告文案标题的重要性做过这样的评述：＂读标题的人数是读正文人数的五倍,标题一经写成,就等于花去了一美元广告费中的八十美分。＂从传播的角度来看,标题之于新闻的重要性有过之而无不及。
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