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电商视频广告在大学生中的传播效果——以天猫、京东和苏宁易购为例
作者: 林刚 ; 靳风月
关键词: 大学生群体 视频广告 传播效果 苏宁 问卷调查 在校大学生 数据采集
摘要:为探究电商视频广告在大学生群体中的传播效果,笔者以天猫、京东、苏宁易购在2015年3月推出的视频广告为对象,以问卷调查的方式对在校大学生进行数据采集,以探讨电商视频广告在大学生中的传播效果。本次调查的电商视频广告是天猫的“大胆爱新欢”、京东的“京东食品,品质每一刻”、苏宁易购的“咩咩咩,买买买”,共发放160份问卷,回收160份,有效问卷为154份。
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