传统媒体在虚拟社群中的认同危机及应对

摘要：自1993年Rheingold Howard首次提出＂虚拟社群＂的概念以来,中国的虚拟社群平台蓬勃发展,网民参与数量逐年增高,已经成为网民重要的信息来源及公众舆论生成平台。＂虚拟社群＂是人们围绕兴趣、利益等要素通过互联网技术聚合在一起的共同体,其本质是在明确的网络空间内的群体传播。通过虚拟社群,传统媒体报道的传播范围得到了延伸,同时也意味着信息扩散范围不确定性增加,受众结构趋于多元复杂化。