Web2.0环境下UGC模式中的受众角色

摘要：UGC模式下受众角色的转变1.从接受者到生产者。在Web2.0时代之前,记者和编辑是媒体信息传播的主体,受众只是被动接受者。然而,当受众拥有微博账号后,就拥有了发布信息的渠道,全世界都能看到其发布的内容。受众不再是单一的、被动的接受者,他们可以主动介入信息传播环节,扮演信息的传播者、生产者和制作者的角色。2.从靶子到子弹。＂魔弹论＂曾在西方传播学界广泛流行,在传统媒体时代,受众可以自由表达情绪的公共平台较少,