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新受众 再连接
作者: 殷乐
关键词: 社交媒体 原生代 代际 归零 演进史 新媒体平台 话语方式 潜在市场 数据管理 跨媒体
摘要:全球多项调查显示,受众的媒体需求和媒体行为正在发生深刻改变,其中尤为突出的即为受众趋于多元化,代际分化显著。英国传播办公室在其2014年12月发布的报告《网络社会的公共服务内容》中指出,年轻一代观众逐渐转向社交媒体,广电受众群体的代沟问题趋于严重。数字原生代展现了与既往受众迥然有异的媒介需求和媒介使用特征。
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