投稿须知
  请注意: 
  1.文章必须是自己写作的文章,是原创。 
  2.必须是本人联系发 ...
传媒透视 首页 >传媒透视 >

如何提高党报的可读性

发布时间:2015-01-20 17:08:00
   稿件的素材类型、信息的来源、标题的制作、引语的选择、新闻背景的运用以及稿件的长短等,都与党报可读性密切相关。
  《人民日报》是中国党报的代表,也是省级、地市级党报学习的榜样。为了解中国党报在可读性方面的量化表现,笔者抽取了2013年9月1日至2013年9月30日《人民日报》头版进行内容分析,以便据此提出一些提升党报可读性的建议。这30天的报纸共有新闻报道171篇(包括图片新闻),评论34篇(其中,少于500字的短评12篇、本报评论员文章21篇、社论1篇),其中有20天的报纸有导读。
  171篇新闻报道类别分析(有的报道为人民日报和新华社合作,各算半篇)
  与中央政治局七常委有关的新闻报道内容分析
  通过分析上述30天《人民日报》的头版内容,我们不难发现:与中央政治局常委有关的新闻报道的比重,是纯民生新闻报道比重的7倍;领导人活动的新闻报道中,几乎无直接引语,少量有细节和背景介绍。这无疑会对党报的可读性及其传播效果产生影响。
  虽然中央政治局出台的“八项规定”给《人民日报》在新闻报道方面带来很大空间,2013年年初《人民日报》也开始改版,并收到一定成效,可是从抽样调查结果看,党报改革这项工作还需要投入更多的努力。
  笔者认为,要进一步提升党报的可读性,党报应在上级管理部门的支持下增加“可读性元素”,删减“伤害可读性的元素”。
  增加直接引语,减少间接引语
  直接引语最能增强新闻的真实感、现场感,而间接引语更多地体现了一种话语强势,相对生硬一些。虽然陈述的是同一个内容,但由于表达方式不同,传播效果自然也不一样。
  目前,我国党报的时政新闻报道,已经形成了一些固定模式,如“……强调”“……指出”等,对于直接引语的使用较少。但直接引语的效果是非常明显的。拿《人民日报》2014年6月19日的头版头条《毕节之变——披上绿毯子 拔掉穷根子》为例,文中出现了6次直接引语。分别对当地村民、市委书记、市长的话语进行了直接引用,全文通读下来,亲切感倍增,使党报不再那么“遥不可及”。
  增加生动细节,减少空话套话
  新闻离不开人和事,要想充分展现人和事,除了从总体上把握,还要通过诸多细节去展现。细节能使新闻报道更富有生活气息,同时也能在一定程度上增加报道的可读性。可是我国的时政新闻,更多地是强调意识精神或指令。
  当然,笔者这里提到的细节,包括新闻“人”在经历新闻“事”过程中所发生的细节、花絮、有趣的故事,与相关的背景和个案等。时政新闻记者若能敏锐地捕捉到这些“插曲”、“细节”,便能让原本无趣的报道更具可读性。2013年10月30日,国家主席习近平在印尼国会发表演讲,其中追忆了自己与印尼总统苏西洛在桂林漓江上的一段往事。对此,广西日报社迅速派人进行相关采访,并在次日《广西日报》头版头条位置刊登《习近平主席印尼演讲牵出一段佳话 桂林山水织就友谊彩带》,这篇报道充满故事感和亲切感。
  增加个性化表达,减少官腔官调
  语言是新闻报道的灵魂。这里所指的个性化表达主要包含以下两个方面:
  一方面,是指在报道重要领导人的活动时,要注意抓住其富有个性、不含官腔官调的话语。《广州日报》《汪洋妙语》一文是一个非常典型的例子,让官员富有个性化的表达见诸报端,使官员的形象更加亲民,同时也让报道“活”了起来。
  另一方面,是指文章自身的语言要活泼、有新意。如在文章标题活用流行语、常用词语,多用描述性话语等。2014年11月6日《人民日报》刊登的《顺德“增重”》一文,标题对顺德即将在装备制造业大展拳脚进行了生动的描述。而《工人日报》刊登的《重庆小面玩起“高大上”》,则体现了对流行语的运用。
  增加民生新闻和监督报道,减少时政报道
  笔者对《人民日报》的版面分析数据显示,与中央政治局七位常委有关的新闻报道在头版中占到了约60%的比重,而纯民生新闻的比重则不到10%。此外,在这30天的所有报道中,只有6篇负面性题材报道,这也间接地反映了党报在报道时政新闻与民生新闻时存在的失衡现象,以及在监督性报道和负面报道上的不足。
  党的十八大报告中,“人民”一词共出现98次之多。人民作为社会的主体,应该得到充分的重视。民生问题在党报中理应拥有更宽阔的空间。党报不仅要从整体上下调时政新闻的比例,还要在头版中贯彻这个原则,减少头版中时政新闻的比重,相应地增加一些民生新闻,拉近党报与普通大众的距离。
  此外,必须指明的是负面报道并不等同于负面宣传。只要运用得当,负面报道也能起到正面的作用。2013年1月3日《人民日报》头版刊登的《追问南吕梁山隧道事故瞒报》,2014年9月11日刊登的《21世纪新闻敲诈案细节披露》、《揭开新闻敲诈背后的利益链》等,这些报道看似负面,却是一种“预警”信号,能起到警示和教育作用。
  增“短文”,增导读,减“长文”
  党报应该简化对领导人活动的报道,选取最重要的信息,去掉空话、套话,留下受众想知道也必须知情的部分。这样做既可以充分利用版面,还可以增加每个版面的有效信息量。
  此外,头版应增设导读版,这种做法能大大增加头版的信息量,使重要版面资源得到充分利用。目前看来,在头版中长期设置导读的党报还是极少的,而都市报则运用得比较多。
  增加党报版面与新媒体的互动
  除了以上各种版面形式和内容上的转变外,党报改革还有一个非常重要的方面,就是要充分利用新媒体的优势,增加党报版面与新媒体的互动。
  新媒体的迅猛发展已经对党报等传统媒体带来严峻的挑战,当然,对于传统媒体而言首先要做的不是与之划清界限,各自竞争,而是充分利用新媒体这个平台更好地发挥自身优势。现在党报大都设有官方微博,《人民日报》官方微博“@人民日报”2012年7月22日在新浪网和人民网上线,该微博发表的微评论和微博新闻深受网友好评。这种微博平台不仅可以作为新闻线索的重要来源,也可在微博上发起活动(如投票、讨论、调查等)。把微博内容融进版面上的文字报道中,在党报版面设立“官微之声”之类的栏目,可以有力地提升党报的可读性。



上一篇:“开放的编前会”需要更加开放的思维
下一篇:互联网环境下的电视剧消费

版权所有:《青年记者》编辑部    鲁ICP备11011784号-2
地址:济南市经十路16122号青年记者编辑部