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生活政治语境下重大主题报道亲和力探究——以新华社2019年两会报道为例

作者:詹绪武 李珂

关键词: 重大主题报道 两会报道 主题宣传 新媒体传播 亲近性 传者 政治语境 传播力

摘要:移动互联网时代,新媒体传播进一步拓展了当代生活政治的深度和广度,生活政治与日常生活紧密相连,更加关注人的选择权。在这一语境下,重大主题报道的传播力植根于对公众的亲和力。传播的核心问题是传者和受者之间的实质重叠度,这是传播互动的共同意义的前提。①在近年的主流媒体主题宣传报道中,这种以生活政治为蓝本、尊重公众选择性的亲近性报道探索不断深化。在2019年两会报道中,新华社进一步洞察生活政治的发展趋向,把正确的舆论导向同公众的生活有机结合,深度发挥新传播技术的潜力,创新新闻表现的方式方法,在报道内容、选题角度、报道方式和语言表述等层面拉近与受众之间的距离,提高新闻的亲和力,增强了受众对两会的关注度和对国家政治的认同。


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